Entrevista

Sr. Alon Bar-Shany, Director General de HP Indigo

El reto de afrontar el futuro

Sr. Alon Bar-Shany, Director General de HP Indigo

Como Director General de HP Indigo, pioneros en impresión digital, Alon Bar-Shany tiene mucho que decir sobre cómo la impresión necesita reinventarse a sí misma para aprovechar las oportunidades del mañana y las de hoy.

Cuéntanos sobre los desafíos que afrontará la imprenta en el futuro

Consideramos que, pese a la gigantesca transición de la comunicación a lo digital y a las redes sociales durante los últimos diez años, el de la impresión sigue siendo un sector dinámico con el potencial de ayudar a las marcas a conectar con sus clientes. Sin embargo, para mantenerse vigente, esta industria tiene que transformarse. La vieja estrategia de crear enormes cantidades de productos de calidad razonable y a muy bajo coste no va a funcionar en las próximas décadas.

“Por tanto, nos centramos en ayudar a nuestros clientes a innovar en torno a dos ámbitos. El primero sería el de las aplicaciones de alta gama, que ofrecen calidad y manejo sofisticado de los datos. El otro es capacitarlos para ser muy, muy productivos”
Alon Bar-Shany, Director General de HP Indigo

Por qué lo digital y lo analógico aportan resultados complementarios para el futuro?

Pienso que la industria analógica, ya sea offset, flexo o huecograbado, perdurará mucho tiempo y que hay sitio para ella. Es una tecnología optimizada para tiradas grandes o trabajos estáticos; para esto es muy eficaz. No es muy lucrativa para nadie, pero sí eficaz.

Sin embargo, pienso que el mundo actual, en el que el consumidor y las jóvenes generaciones buscan opciones, proximidad, sostenibilidad y plazos muy rápidos de comercialización en unos mercados cuyos gustos cambian rápidamente, no incentiva la producción de grandes tiradas analógicas que sean estáticas y no diferenciadas. Creo que las macrotendencias en torno a la diferenciación, los datos y la sostenibilidad van a empujar a una parte mucho mayor del sector de las artes gráficas a pasarse a lo digital. Ahora, ¿en qué porcentaje? ¿El 20 por ciento, el 30 por ciento? Eso ya no está tan claro. Pero ya solo con que se llegue al 10 o 15 por ciento de la facturación total, que probablemente será mucho más en términos de rentabilidad, supondrá que quien de verdad quiera crecer y ser importante va a necesitar una mentalidad puramente (o al menos marcadamente) digital.

El papel de HP Indigo como impulsora del cambio positivo

Creo que, junto con nuestros clientes, hemos desarrollado una capacidad francamente interesante de inventar nuevas aplicaciones y potenciar la escala en torno a la fotografía, las etiquetas digitales, los embalajes flexibles digitales, etc. Estamos trabajando en diversos ámbitos, entre los que se encuentra la sostenibilidad, la seguridad, la automatización y, como es lógico, las aplicaciones de alto valor. No vamos a por el producto básico, sino que nos centramos en áreas en las que consideramos que nuestros clientes pueden mantener unos márgenes relativamente elevados durante muchos años gracias a esta diferenciación.

“El impresor de éxito del futuro será capaz de convertir las necesidades de sus clientes y sus propias capacidades en soluciones”
Alon Bar-Shany, Director General de HP Indigo

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