Numérisation de l'imprimerie

La numérisation de l’imprimerie : se préparer au changement

La numérisation décompose les chaînes de valeur et d’approvisionnement traditionnellement rigides, les transformant en réseaux interconnectés.
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La numérisation de l’imprimerie : se préparer au changement

Le secteur de l’imprimerie est en pleine transformation.

Comme dans tous les secteurs, la technologie intelligente révolutionne la façon dont les entreprises et les individus communiquent ainsi que les services qu’ils offrent et reçoivent de leurs prestataires.

Tous les changements entraînent des risques, mais le marché mondial est très prometteur : le secteur de l’impression devrait grossir et représenter un montant global en croissance, passant de 767,4 milliards de dollars en 2014 à 862,7 milliards de dollars en 2025.

Toutefois, cette croissance ne viendra pas d’une augmentation du volume, qui devrait diminuer légèrement, mais de changements importants dans la façon dont les entreprises fonctionnent et ce qu’elles offrent aux clients.

Une industrie qui a déjà dû s’adapter

Le secteur de l’imprimerie a déjà connu d’énormes perturbations causées par le dynamisme croissant de ses marchés.

Tout comme les gens utilisent de plus en plus leurs smartphones pour tout, de la commande d’un taxi jusqu’à l’achat d’un magazine, il en va de même de leur interaction avec les fournisseurs d’impression qui se fait maintenant en ligne.

Cette révolution numérique transforme également la production : les presses interconnectées fonctionnent presque de manière autonome, elles commandent elles mêmes leurs pièces de rechange et analysent les données pour améliorer le processus d’impression.

De plus en plus, les compétences nécessaires à ceux qui travaillent dans l’industrie sont également en évolution, avec le marketing qui prend de plus en plus d’importance. En effet, il se pourrait bien que la production d’imprimés ne soit plus la partie la plus importante de l’activité d’un imprimeur.

S’aligner sur les autres industries

Une étude récente réalisée pour le compte de la Fédération des Industries Allemandes a révélé que les industries européennes sont sur le point de connaître de profonds changements qui pourraient se traduire par une nouvelle croissance, une productivité accrue et plus de prospérité pour beaucoup, mais aussi par le risque de perdre la position de leader mondial.

Les auteurs, les consultants en stratégie de chez Roland Berger Strategy Consultants, prévoient que :
• Si l’Europe ne saisit pas les avantages de la transformation numérique, elle risque de perdre jusqu’à 605 milliards d’euros d’ici 2025, soit plus de 10 % de sa base industrielle.
• Si l’Europe en saisit les avantages, elle pourrait gagner 1,25 milliards d’euros d’ici 2025.

L’article traitant de ce sujet et faisant partie de nouvelle série d’articles de Sappi prévoit que la numérisation impliquera :

• Des usines intelligentes qui orienteront la production vers les souhaits de leurs clients ;
• Des entreprises intelligentes qui organiseront des chaînes d’approvisionnement parallèles avec d’autres entreprises et qui adapteront leur offre aux tendances émergentes ;
• Des maisons intelligentes qui contrôleront la logistique et réagiront en quelques secondes aux souhaits ou même aux humeurs de leurs occupants.

Pour les fournisseurs d’impression, cela signifie s’adapter aux clients qui veulent commander des produits d’impression en un clic de souris ou en tapotant sur un écran tactile. Selon les prévisions de Zipcon Consulting, en 2022, environ 40 % du marché de l’impression en Europe occidentale sera en ligne, contre 28 % en 2018.

Une plus grande efficacité

Plusieurs facteurs sont à l’origine de cette transformation : l’augmentation des coûts de l’entreprise, la pression croissante sur les investissements, la baisse des marges et les pressions concurrentielles plus fortes.

Ces derniers s’ajoutent à la nécessité de rendre les entreprises plus rapides, plus réactives, plus flexibles et, ce qui est crucial, plus attrayantes pour les clients.

Heureusement, la technologie est là pour rendre cela possible.

Modification des chaînes de valeur rigides

Par-dessus tout, la numérisation décompose les chaînes de valeur et d’approvisionnement traditionnellement rigides, les transformant en réseaux interconnectés.

Cela ouvre de nouveaux canaux de vente et de nouveaux domaines d’activité, améliorant et renouvelant l’activité de l’impression.

Cela transformera la relation entre le fournisseur d’impression et le client, permettant aux entreprises de répondre avec plus de souplesse aux besoins individuels des clients.

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Nouvelles lignes de produits et développement de produits

La nouvelle technologie numérique permet aux fournisseurs d’impression d’élargir leur offre au-delà des produits imprimés classiques.
Déjà, les fournisseurs en ligne perturbent l’industrie en proposant la personnalisation. Par exemple, les matières imprimées, y compris textiles, pour hôtels, séminaires ou foires commerciales. Les prévisions suggèrent que les versions personnalisées des magazines et des brochures gagneront en importance dans les années à venir.

Alors que la personnalisation de masse est la clé du développement et de la croissance du secteur de l’impression, la véritable transformation n’est pas tant dans le produit final, mais dans les coulisses : dans les modèles d’entreprises et les chaînes de valeur des fournisseurs d’impression.

Les entreprises qui peuvent tirer parti des progrès technologiques devraient être bien placées maintenant pour profiter des avantages de la numérisation pour les années à venir.

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