Digitalización de la Imprenta

Preparándonos para los cambios en la industria gráfica

La digitalización está rompiendo las tradicionalmente rígidas cadenas de valor y suministro en la industria de la imprenta, transformándolas en redes interconectadas.
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La digitalización del negocio de impresión: prepárate para el cambio

El sector de la impresión está a punto de sufrir una gran transformación.

Como en todos los demás sectores, la tecnología inteligente está revolucionando la manera en la que las personas y los negocios se comunican entre sí, además de los servicios que ofrecen y esperan.

Todo cambio conlleva riesgos, pero las perspectivas mundiales son buenas: se espera que el sector de la impresión aumente su valor de 767.400 millones de dólares en 2014 a 862.700 millones de dólares en 2025.

Sin embargo, ese crecimiento no procederá de un aumento en el volumen, que se prevé que baje ligeramente, sino de cambios trascendentales en la forma de operar de las empresas y en lo que ofrecen a los clientes.

Una industria que ya ha tenido que adaptarse

El sector de la impresión ya ha registrado enormes alteraciones, debidas en gran medida al creciente dinamismo de sus mercados.

De la misma manera en que la gente usa cada vez más sus teléfonos móviles para todo, desde pedir un taxi hasta pagar una revista, también está cambiando su interacción con los proveedores de impresión online.

Esta revolución digital también está transformando la producción, con impresoras interconectadas que funcionan de manera casi autónoma, pidiendo ellas mismas piezas de repuesto y analizando los datos para mejorar el proceso de impresión.

De una forma cada vez más prominente, las habilidades de las personas que trabajan en la industria de la impresión también cambian, y el marketing está adoptando una importancia cada vez mayor. De hecho, es posible que en breve la producción de material impreso deje de ser la parte más importante del negocio de un proveedor de impresión.

Alineación con las demás industrias

Un estudio reciente realizado en nombre de la Federación Industrial de Alemania ha revelado que el sector industrial europeo se encuentran en el comienzo de un proceso de cambio muy importante, que podría significar un nuevo crecimiento, una mayor productividad y una mayor prosperidad para muchos, pero también la posible pérdida de su liderazgo en el mercado mundial.

Los autores, la firma de consultoría estratégica Roland Berger, calculan que:
• Si Europa no se percata de los beneficios de la transformación digital, se arriesga a perder hasta 605.000 millones de euros para 2025, es decir, más del 10% de su base industrial.
• Pero si Europa se aprovecha de estos beneficios, tiene el potencial de ganar 1,25 billones de euros hasta 2025.

El nuevo artículo de Sappi reflexiona acerca de las consecuencias de la digitalización:

• Fábricas inteligentes que orientan la producción a los deseos de cada uno de los clientes;
• Empresas inteligentes que organizan cadenas de suministro en paralelo con otras empresas y adaptan su oferta a las tendencias emergentes; y
• Hogares inteligentes que controlan la logística y reaccionan en segundos a los deseos o incluso al estado de ánimo de sus residentes.

Para los proveedores de impresión, esto significa adaptarse a los clientes que quieren pedir productos de impresión con el clic de un ratón o con un toque en la pantalla. Los pronósticos de la consultora Zipcon son que en 2022, alrededor del 40% del mercado de la impresión en Europa Occidental estará en Internet, en comparación con el 28% de 2018.

Mayor eficacia

Existen varios factores que impulsan esta transformación: el aumento de los costes de las empresas, la creciente presión de las inversiones, la disminución de los márgenes y la mayor presión competitiva.

Todo esto se suma a la necesidad de hacer que las empresas sean más rápidas, más ágiles, más flexibles y, lo que es más importante, más atractivas para los clientes.

Afortunadamente, la tecnología está aquí para permitir que todo esto sea posible.

Cambios en las rígidas cadenas de valor

Por encima de todo, la digitalización está rompiendo las tradicionalmente rígidas cadenas de valor y suministro, transformándolas en redes interconectadas.

Esto abre nuevos canales de venta y nuevos campos de actividad comercial, que potencian y renuevan el negocio de la impresión.

Transformará la relación entre el proveedor de impresión y el cliente y permitirá a las empresas responder con mayor flexibilidad a las necesidades concretas de cada uno de los clientes.

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Nuevas líneas de producto y nuevos desarrollos

La nueva tecnología digital permite a los proveedores de impresión ampliar su oferta más allá de los productos impresos clásicos.

Los proveedores online ya están trastocando la industria al ofrecer customización de material impreso, como tejidos o materiales para hoteles, conferencias o ferias. Las previsiones sugieren que las versiones customizadas de revistas y folletos ganarán en importancia en los próximos años.

Si bien la customización en masa es fundamental para el desarrollo y el crecimiento del sector de la impresión, la verdadera transformación no se produce tanto en el producto final como entre bastidores: en los modelos de negocio y las cadenas de valor de los proveedores de impresión.

Las empresas que puedan aprovecharse de los avances tecnológicos pasarán a tomar la delantera y disfrutarán de los beneficios derivados de la digitalización durante los próximos años.

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